平成２４年度大都市減量化・資源化共同キャンペーン実施について
現在の豊かで便利な社会は、反面、大量生産・大量廃棄型の社会経済システムによる使い捨て文 化を生み出し、ごみの急激な増加をもたらしました。
今やごみの問題は、資源保護や地球環境保全の面からも、各自治体が緊急に対処しなければなら ない重要な課題の一つとなっています。
このような状況の中で、２０政令指定都市及び東京２３特別区の清掃事業担当部門で構成する
「大都市清掃事業協議会」の中に「減量化・資源化担当課長会議」を設置し、ごみの減量化・資源 化に向けた様々な検討や情報交換を行っています。
さらに、ごみの減量化・資源化の推進は、継続的に取り組まなければいけないとの共通認識に基 づき、平成４年度から大都市が連携して「ごみの減量化・資源化」に対する市民・事業者の意識啓 発を図ることを目的として、共同キャンペーンを実施しています。
２１回目となる今回は、再生紙を利用したオリジナルポスターと、誰もが簡単にリユースに取り 組むことができるふろしきを製作し、１０月の３Ｒ推進月間に掲出・配布を行い、より多くの人々 にリデュース（発生抑制）・リユース（再使用）・リサイクル（再生利用）をＰＲしていきます。
記 １ デ ザイ ン の 趣 旨 裏面のとおり
２ 使 用 媒 体 ポスター ２５,５７０枚 ふろしき ２１,０００枚
※ポスターは各都市の公共施設や公共機関等に掲出します。 ふろしきはリサイクルに関するイベントで配布します。 ３ 実 施 期 間 平成２４年１０月１日から１０月３１日まで（３Ｒ推進月間） ４ 製 作 事 業 費 ２０,３３５,８７５円
５ 事 業 主 体 平成２４年度大都市減量化・資源化共同キャンペーン実行委員会
（各都市ごみ減量化・資源化担当課長で構成）
６ キ ャ ン ペ ー ン エ リ ア 札幌市・仙台市・さいたま市・千葉市・東京２３特別区・横浜市 川崎市・相模原市・新潟市・静岡市・浜松市・名古屋市・京都市 大阪市・堺市・神戸市・岡山市・広島市・北九州市・福岡市・熊本市 ７ 相模原市の取組 ＊ふろしき配布 －１，０００枚
《リサイクルフェア(21 日)、スーパー店頭キャンペーン(23・２５・２９日) 等》
＊ポスター掲示－１４０枚
《リサイクルスクエア、各環境事業所、本庁舎等公共施設、市立小・中学校 等》 平成２４年９月２０日 相模原市報道提供資料 本件は、大都市清掃事業協議会構成都市が同時発表しています。
問い合わせ先 資源循環推進課 電話 ０４２－７６９－８３３４
平成 24 年度大都市減量化・資源化共同キャンペーン
ビジュアル開発趣意書
平成 24 年度大都市減量化・資源化共同キャンペーンポスターは、「ピーターラビット 」の世界を通し て、ごみの減量化・資源化を訴求します。
ビアトリクス・ポター™によって書かれた『ピーターラビットのおはなし™』は、1902 年に英国で出版さ れました。以来、35言語、111カ国にて出版されてきました。日本だけでも1,340万冊以上の出版実績が あり、100年以上たった今でも世界中で愛されている絵本です。
作者のビアトリクス・ポター™自身も、晩年、「ピーターラビット 」の物語の舞台でもある湖水地方で自 然保護に力を注ぎ、絵本の印税や農場経営の利益で得た土地を、彼女の遺言によりナショナルトラスト に寄贈。彼女の功績のお陰で絵本に描かれた景観は、当時の美しさのままに保護されています。また、 2009年から「PETER RABBIT Go Green Project」も展開され、自然のためにできること（Web、啓蒙、寄 付等）を実践しているキャラクターです。
親子何世代にもわたって読み継がれている、「ピーターラビット 」は、世代・性別を問わず広く認知さ れており、名実ともにキャンペーンの象徴的存在であります。100 年以上たった現在もなお、自然やファ ミリーの象徴として絵本の中で生き続ける、「ピーターラビット 」を通して、「ごみの減量化・資源化」をス トレートに強く心へ訴えかけます。
■キャッチコピー「ごみを減らそう。この美しい世界を、絵本だけで終わらせないように。」について 本キャンペーンにおいて、最も大切で訴求すべきことである、「ごみを減らそう。」を最初にストレートに 伝え、「ピーターラビット 」の絵本の世界観の中でメッセージを発信することで、素直で強いメッセージと して見る人の心に訴えかけます。続く「この美しい世界を、絵本だけで終わらせないように。」では、絵本 の中の自然世界への憧憬心をかきたて、自然環境保護のためにも、今日から無理なく少しずつ始めて いくことの大切さを伝え、ごみの資源化・減量化の啓発を図っていきます。
■ふろしきについて
自然と一体となっている、「ピーターラビット 」の世界観を、大自然のイメージを想起させる明るい「緑 色」と、「ピーターラビット 」と日本の四季を代表する植物を組み合わせて表現しました。ふろしきとして 様々な包み方をお楽しみいただくため、モチーフをパターン化し、使いやすさや普遍性を重視。様々な年 代の方が、実際に楽しみながら繰り返し使用していただくことで、3Ｒを促進していきます。
また、パッケージには、丸窓から中のふろしきが見える切り抜きを施し、立体的に演出することで、もら った時の感動体験（付加価値）を提供。使い捨てではなく、何度も何度も繰り返し使っていただける動機 づけを行います。
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